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Le cerveau des ados utilisé pour prédire les tubes de demain ...

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Mar 14 Juin 2011 - 11:57 | N°#17990

Les réactions cérébrales des adolescents vis-à-vis de la musique permettraient de connaître les futurs hits.

Les adolescents sont un public de choix pour l'industrie musicale. Ils peuvent mettre une personnalité en devenir sur orbite, et en aussi peu de temps couler la carrière naissante d'un artiste autrefois prometteur et à la mode. C'est dire si leur avis est important. Une étude vient de démontrer que l'étude du cerveau de ce jeune public permettrait de déceler les nouveaux titres qui deviendraient par la suite des tubes.
"Nous avons démontré scientifiquement qu'il est possible jusqu'à un certain point d'utiliser les techniques d'imagerie du cerveau dans un groupe d'individus pour prédire la popularité d'une chanson, mais aussi d'autres phénomènes culturels", explique Grégory Berns, neuro-économiste et auteur de cette étude, relayé par l'AFP.
Mais au départ, l'étude du cerveau des adolescents n'était pas du tout conçue dans cette optique. Cent-vingt chansons d'artistes peu connus, choisies sur le réseau social MySpace ont été proposées à 27 adolescents âgés entre 12 et 17 ans. On leur demandait alors de noter ces titres entre 1 et 5 tout en analysant via un système d'imagerie à résonance magnétique les réactions de leur cerveau. Les résultats devaient servir de base à un réflexion sur l'affectation des opinions chez l'adolescent à cause de la pression du groupe.

Plusieurs titres testés sont devenus par la suite des succès

Mais quelques années plus tard, alors que Grégory Burns regardait American Idol, la déclinaison américaine de "Nouvelle Star", il s'est rendu compte que l'un des titres testés sur les ados était devenu un tube. "C'est alors que j'ai réalisé que nous avions ce groupe de données unique portant sur les réponses du cerveau de ces jeunes quand ils écoutaient les chansons avant que certaines ne deviennent populaires, et commencé à me demander si on aurait pu prévoir laquelle deviendrait un succès", commente t-il.
L'homme est alors reparti dans ces analyses et a constaté que plusieurs chansons qui sont devenus des succès par la suite, provoquait chez les adolescents testés une activité cérébrale particulière. Ces données comparées aux chiffres de vente entre 2007 et 2010 montrent des résultats significatifs. Les adolescents peuvent donc prévoir les succès de demain, sans même le savoir.




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